Résumé:
Martketing horloger
Art du temps, temps de l'art
Cet ouvrage réunit les communications faites en 2025 lors de la 29e édition des Journées internationales du marketing horloger. Il fait suite aux quinze volumes d'une collection qui a pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.
L'art et le marketing forment un couple dans l'air du temps, porté de nombreuses marques de l'industrie horlogère suisse qui montent en gamme. En effet, elles proposent fréquemment des petites séries, voire des pièces uniques, en s'appuyant sur le savoir-faire de nombreux artistes et artisans. L'art horloger se manifeste de plusieurs manières. L'inspiration de ceux-ci est puisée dans un riche patrimoine artistique : art classique, art nouveau, art déco, art contemporain, etc. L'art horloger se matérialise alors dans la construction et la finition de la mécanique du mouvement, ses matériaux et sa décoration. Il se dévoile finalement dans l'habillage de la montre au travers du boîtier, du cadran, des aiguilles, de la lunette et du bracelet. Le marketing permet de faire connaître ces savoir-faire et de créer de l'émotion pour les acheteurs de montres.