Résumé:
C'est dans leur histoire, écrite par les hommes, que résident les
clés de la singularité et de la longévité des marques. Cette histoire
décryptée nous révèle comment les marques sont à la fois actrices
et miroirs de leur temps.
Que serait l'horlogerie sans les inventions de Jaeger LeCoultre, l'automobile
sans la technologie Audi, le commerce sans l'implication dans
le tissu local de l'enseigne U, le goûter sans les biscuits LU, un plateau
de fromages sans Société ?...
C'est ce que nous racontent Jean Watin-Augouard et Franck Jaén,
en explorant les secrets de longévité de vingt-cinq grandes marques.
À travers une analyse détaillée de leurs origines, du destin de leurs
créateurs, des événements clés qui ont jalonné leur existence, des
périodes de crise mais aussi de renouveau, de leurs engagements
sociétaux et de leurs valeurs, les auteurs mettent au jour tous les
secrets qui font aujourd'hui le succès des marques.