Résumé:
Bilan de l'activité de veille et prospective de trois experts en marketing,
L'Atlas du marketing est l'ouvrage de référence pour tous les décideurs
et managers concernés par le domaine. Quelles sont les nouvelles cibles ?
Quelles sont les tendances et meilleures pratiques à retenir ? Comment
utiliser au mieux les nouvelles technologies ? L'Atlas du marketing vous ouvre
les portes d'une pratique marketing actualisée, plus efficace.
Les problématiques actuelles du marketing sont
décryptées et traitées en 80 dossiers structurés
en 5 grandes parties :
-
Les facteurs d'influence : Quelles sont les grandes
tendances sociales, économiques et technologiques
qui ont un impact sur la pratique marketing ?
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Les stratégies marketing : Quelles sont les
méthodes des entreprises qui réussissent ? Quelles
sont les clés de succès des plus grandes marques ?
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Les pratiques marketing : Quelles sont les
techniques les plus récentes ? Comment le Web
et les nouvelles technologies renouvellent-ils les
méthodes d'analyse, de communication et de
fidélisation ?
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Les défis du marketing : Comment intégrer la
nouvelle donne du marketing du XXIe siècle :
co-création, expérience client, marketing éthique
et nouvelles stratégies online.
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L'actualité et la prospective : Quels sont les
nouveaux espaces du marketing et les points de
repère du marketing d'aujourd'hui et de demain ?